14
Nisan 2015
Nisan 2015
Geleneksel Perakendede Dijital İçerikle Güven İnşa Etmek
Sosyal medya perakende için bir yayın kanalı değil, satın alma öncesi güven altyapısıdır. Bu farkı göremeyen marka bütçesini gürültüye dönüştürür.
Etiket
brief süreci
Geleneksel Perakendede Dijital İçerikle Güven İnşa Etmek
2
Nisan 2015
Nisan 2015
Ajans-Marka İş Birliğinde Haftalık Ritim: Toplantılar Değil, Brief Kalitesi Belirleyicidir
Haftalık ajans toplantıları tek başına yeterli değildir. Sosyal medya verimliliğini gerçekten belirleyen, toplantı sıklığı değil brief kalitesidir.
24
Mart 2015
Mart 2015
Tasarımın Dönüşüme Etkisi: Sadece Güzel Görünmek Yetmez
Tasarım yatırımı, brief disiplini ve ölçümleme altyapısı olmadan yapıldığında değer değil maliyet üretir. 2015 Türkiyesinde perakende ve hizmet markalarının sıkça düştüğü bu tuzağı ve çıkış yollarını ele alıyorum.
15
Mart 2014
Mart 2014
Sosyal Medya Ajansında Müşteri Beklentisini Yönetmek: Brief Olmadan Üretim, Kurumsal İsraftır
Sosyal medya ajanslarında asıl sorun içerik kalitesi değil, beklenti yönetimidir. Brief süreci olmadan yapılan her üretim, ölçülebilir değer değil görünürlük yanılsaması üretir.
13
Şubat 2014
Şubat 2014
Ajans Raporları Yöneticiye Ne Söylüyor, Ne Söylemiyor?
2014'te ajans-marka ilişkisinin en zayıf halkası raporlama değil, raporun içindeki sayıların ne anlama geldiğini birlikte konuşmamaktır.
7
Şubat 2013
Şubat 2013
Mobil Ekranda Okunan İçerik Kısa Değil, Disiplinlidir
2013'te kurumsal içerik kısalıyor, ama çoğu yönetici nedenini yanlış okuyor. Asıl sorun uzunluk değil, brief disiplini.
29
Mart 2012
Mart 2012
Ajanslarda Proje Yönetimi: Yaratıcı İşlerin Takvimle İmtihanı
Ajanslar takvimi değil brief döngüsünü optimize etmeli. Yaratıcı üretimi fabrika çizelgesiyle yönetmek neden ortalama iş üretir, neden değil.
17
Mart 2012
Mart 2012
Sosyal Medya Ekibinde Operasyon Disiplini: Brief, Onay, Raporlama
Sosyal medya ekibinin asıl sorunu içerik üretmek değil, brief ve onay disiplini kurmaktır. 2012 Türkiye perakende pratiğinden somut adımlar.
5
Nisan 2011
Nisan 2011
Reklamcılıkta Dört Kişilik Yeni Ekip: Kadro Değil, Süreç Tasarımı Kazanır
Stratejist, tasarımcı, yazılımcı ve içerikçiden oluşan yeni ajans modeli, ekibi kurmakla değil bu dört rolü entegre süreçle çalıştırmakla anlam kazanır.
16
Şubat 2010
Şubat 2010
Tasarım, İçerik ve Marka Hafızası: Dijitalde Tutarlı Kalmak
Ajansınızı değiştirmek marka tutarsızlığını çözmez — çünkü sorun ajansın değil, hiç yazıya dökülmemiş marka dilinin yokluğundadır. 2010 dijital ortamında tutarlı kalmak için ne gerekir?